Identité visuelle de Qöna

Expertise du projet :

• Branding
• Conseil stratégique et créatif
• Mise en place des supports print
• Mise en place des supports digitaux
• Création des packagings
• Accompagnement et conseil en impression

Le symbole de Qona s’inspire directement d’une piste d’athlétisme, dont les lignes se déforment et se mettent en mouvement pour évoquer un parcours en constante évolution. Loin d’une trajectoire plane et figée, le signe suggère des variations de rythme, des changements de direction et des dénivelés, faisant écho aux réalités du trail et des parcours outdoor. Les courbes continues traduisent la fluidité de la foulée, la respiration et la persévérance, tandis que les ruptures de ligne évoquent l’effort, la montée, la relance et l’adaptation au terrain.

Cette forme dynamique devient la métaphore visuelle du chemin parcouru : une progression marquée par le relief, la distance et le dépassement de soi. Le logo n’est pas un simple signe graphique, mais la représentation abstraite d’un parcours sportif, vécu et mesuré, où chaque variation raconte une étape de l’effort.

La typographie adoptée renforce cette sensation de maîtrise et de précision. Épurée, lisible et résolument contemporaine, elle est pensée pour un usage digital intensif, où l’information doit rester claire et immédiatement compréhensible, même en situation d’effort. Son dessin sobre et structuré traduit la rigueur, la fiabilité et l’exigence propres aux outils de suivi de performance.

La palette chromatique s’inscrit dans un univers énergique et contrasté, mêlant intensité et lisibilité. Elle évoque à la fois la puissance de l’effort physique, la vitalité et l’environnement naturel, tout en conservant une dimension technologique affirmée. Ce choix permet à Qona de s’ancrer aussi bien dans l’univers du sport outdoor que dans celui des applications de performance connectées.

L’ensemble du système graphique a été conçu pour garantir une cohérence totale sur tous les supports : interface de l’application, visualisation des parcours, données d’entraînement, site web et communication digitale. Les éléments d’interface, pictogrammes et grilles suivent une logique fluide et modulaire, accompagnant l’utilisateur tout au long de son parcours, à l’image du mouvement continu suggéré par le logo.

J’ai piloté l’intégralité de la direction artistique et du branding de Qona, de la conception du logo à la définition de l’univers graphique et de son déploiement digital. L’objectif était de créer une marque capable de faire ressentir l’effort, le relief et la progression, tout en proposant une expérience claire, motivante et durable.

Qona s’impose ainsi comme une application de sport où le parcours compte autant que la performance, et où chaque détail visuel accompagne l’utilisateur dans son cheminement, de la première foulée jusqu’au sommet.