Phrase courte et percutante utilisée en publicité ou en marketing pour capter l’attention du public.

Qui ne contient aucune couleur (noir, blanc et nuances de gris).

Entreprise développant des logiciels de design et de création numérique (Photoshop, Illustrator, InDesign…).

Support imprimé destiné à la communication visuelle, souvent utilisé en publicité ou pour annoncer un événement.

Entreprise spécialisée dans la création et la diffusion de messages publicitaires et marketing.

Modèle marketing décrivant les étapes par lesquelles passe un consommateur avant d’acheter un produit.

En typographie et en design, disposition des éléments visuels ou textuels pour assurer une cohérence graphique.

Mot ou logo pouvant être lu sous plusieurs angles ou symétries tout en conservant son sens.

Type de communication basé sur des signaux continus (opposé à numérique). Peut aussi désigner un type de raisonnement basé sur des comparaisons.

Terme utilisé en webdesign pour désigner le texte cliquable d’un lien hypertexte.

Technique consistant à donner du mouvement à des éléments graphiques (motion design).

Tendance à attribuer des caractéristiques humaines à des objets ou à des marques.

Logiciel développé pour être utilisé sur un smartphone ou une tablette, souvent avec une interface utilisateur optimisée.

Ensemble des éléments de langage et des informations permettant de convaincre une cible en communication et marketing.

Police de caractères sans-serif très répandue, développée par Microsoft comme alternative à Helvetica.

Élément graphique situé derrière le contenu principal d’un design ou d’une mise en page.

Forme d’art utilisant des outils numériques pour la création graphique, l’illustration ou l’animation.

Partie d’une lettre qui dépasse la hauteur moyenne des caractères (exemple : la tige du « d » ou du « h »).

Rapport entre la largeur et la hauteur d’une image ou d’un écran (ex. : 16:9 pour un écran large).

Élément graphique ou visuel utilisé dans un projet (icônes, images, boutons, textures…).

Ensemble des personnes ciblées ou touchées par un message publicitaire ou une campagne de communication.

Ensemble des médias combinant son et image (télévision, vidéo, cinéma, motion design…).

Perception qu’une marque est sincère et fidèle à ses valeurs, renforçant la confiance des consommateurs.

Ensemble de techniques et outils permettant d’automatiser certaines tâches marketing (emails, segmentation de clientèle…).

Représentation numérique d’un utilisateur sur internet (réseaux sociaux, forums, métavers…).

Notoriété d’une marque, c’est-à-dire son niveau de reconnaissance par le public.

Principe de mise en page où les éléments sont alignés selon un axe central.

Arrière-plan d’un visuel, d’une page web ou d’un document graphique, influençant la lisibilité et l’ambiance générale.

Principe du design visant à équilibrer les éléments graphiques d’une composition pour un rendu harmonieux.

Élément graphique ou publicitaire affiché sur un site web, souvent utilisé pour la publicité digitale.

Phrase courte accompagnant un logo ou une marque, résumant son positionnement ou sa promesse (ex. : « Just Do It » de Nike).

Argument marketing mettant en avant l’avantage concret d’un produit ou service pour le consommateur.

Format d’image numérique composé de pixels, contrairement aux images vectorielles qui sont basées sur des formes mathématiques.

Espace vide volontairement laissé autour d’un texte ou d’un visuel pour améliorer la lisibilité et l’esthétique.

Texte principal d’une publicité ou d’un support marketing, expliquant l’offre ou renforçant le message.

Marque-page numérique permettant de sauvegarder une page web pour y accéder plus tard.

Le branding est l’ensemble des actions qui visent à construire et à gérer l’image d’une marque. Il englobe l’identité visuelle, la stratégie de communication, le ton employé, mais aussi l’expérience client. Un branding réussi permet de se différencier de la concurrence et de créer un lien fort avec son public. Le rôle du directeur artistique est central dans le branding, car il traduit la vision stratégique de l’entreprise en un univers visuel cohérent et puissant.

Document donné par un client à une agence ou un designer, détaillant les attentes, objectifs et contraintes d’un projet.

Support imprimé ou numérique utilisé pour présenter une entreprise, un produit ou un service, souvent sous forme de livret.

Stratégie visant à générer un fort bouche-à-oreille autour d’une marque ou d’un produit via des campagnes virales.

Mention du nom de l’auteur d’un article, souvent placée en haut ou en bas du texte dans un journal ou un blog.

Appel à l’action, terme utilisé pour désigner une incitation directe, souvent dans une publicité ou sur un site internet, à effectuer une action spécifique (ex : acheter, s’abonner, télécharger).

Moyen par lequel un message est transmis à un destinataire, tel qu’un email, un appel téléphonique, un message écrit, ou une vidéo.

Document qui définit les règles, les valeurs et les principes de la communication d’une entreprise. Elle précise les formats, les tons, les messages et les visuels à utiliser pour garantir la cohérence des communications internes et externes.

La charte graphique est un document de référence qui définit les règles d’utilisation des éléments visuels d’une marque : couleurs officielles, typographies, logos et déclinaisons, styles photographiques, mise en page, etc. Elle garantit l’uniformité de la communication visuelle et renforce l’identité d’une entreprise. Une charte graphique bien conçue facilite le travail des équipes marketing, des imprimeurs et des développeurs web. C’est un outil indispensable pour toute organisation qui souhaite gagner en crédibilité et professionnalisme. À Albi, de nombreuses entreprises font appel à un directeur artistique freelance pour créer ou refondre leur charte graphique.

Pour en savoir plus, consultez ma page dédiée à la charte graphique.

Processus de sélection d’un groupe spécifique de personnes à qui une campagne publicitaire ou un message de communication est destiné. Cela peut être basé sur des critères démographiques, comportementaux ou géographiques.

Utilisation de serveurs distants via Internet pour stocker, gérer et traiter des données, plutôt que sur des serveurs locaux ou des ordinateurs personnels.

Qualité d’un message, d’une stratégie ou d’une communication qui reste constante, logique et alignée avec les valeurs et objectifs d’une organisation.

Qui désigne une approche de travail dans laquelle plusieurs individus ou groupes travaillent ensemble pour atteindre un objectif commun, souvent en utilisant des outils numériques.

Stratégie de communication utilisée pour gérer et répondre à des événements imprévus ou des situations de crise, avec l’objectif de minimiser les impacts négatifs sur l’image de l’entreprise.

Stratégie de communication utilisée pour interagir avec les parties prenantes externes, telles que les clients, les fournisseurs, les investisseurs et les médias.

Ensemble des pratiques et des processus utilisés pour informer, motiver et coordonner les employés au sein d’une organisation. Cela inclut les emails, réunions, bulletins, etc.

La communication visuelle regroupe toutes les formes de communication qui passent par l’image : affiches, vidéos, présentations, réseaux sociaux, web design, identité visuelle. Elle permet de capter l’attention rapidement et de transmettre un message plus efficacement que le texte seul. Une communication visuelle réussie doit être cohérente, esthétique et adaptée à son public cible. C’est le cœur de métier d’un directeur artistique freelance, qui accompagne les entreprises d’Albi et d’ailleurs dans leur stratégie visuelle.

Capacité d’une personne à identifier, comprendre et gérer ses propres émotions, ainsi que celles des autres, ce qui peut améliorer la communication interpersonnelle.

Étude des actions, décisions et attitudes des individus face à l’achat de produits ou services. Cela inclut les facteurs influençant leurs choix d’achat.

Processus de génération d’informations, d’articles, de vidéos, de graphiques, etc., dans le but de promouvoir une marque, un produit ou une idée sur divers supports.

Système ou stratégie permettant de gérer les interactions avec les clients existants et potentiels, dans le but de développer une relation à long terme et de fidéliser la clientèle.

Adaptation d’un visuel ou d’un concept graphique sur différents supports (print, digital, packaging) tout en conservant une cohérence visuelle et une identité forte.

Effet visuel où une couleur passe progressivement à une autre, créant une transition douce et harmonieuse. Très utilisé en design graphique et en web design.

Rapport entre la surface occupée par le texte et l’espace libre dans une mise en page. Une bonne densité assure une lecture fluide et agréable.

Le design graphique consiste à créer des visuels attractifs et fonctionnels qui transmettent un message clair. Il englobe le web design, l’édition (affiches, flyers, catalogues), le packaging, la publicité et les supports numériques. Le design graphique n’est pas qu’une question d’esthétique : il doit aussi servir la stratégie de communication de l’entreprise et répondre aux attentes du public. Collaborer avec un directeur artistique spécialisé en design graphique permet de transformer une idée en une image forte qui attire l’attention et incite à l’action.

Technique consistant à isoler un élément d’une image de son arrière-plan. Essentiel en retouche photo et en création graphique.

Le directeur artistique est le professionnel chargé de donner une cohérence visuelle et créative à un projet, qu’il s’agisse d’une campagne publicitaire, d’une identité de marque, d’un site web ou d’un projet culturel. Son rôle est de traduire les valeurs et l’univers d’une entreprise en images, en graphismes et en concepts visuels impactants. Il supervise la conception graphique, choisit les styles, les couleurs, les typographies et veille à la cohérence entre les différents supports. À Albi comme à Paris, travailler avec un directeur artistique freelance permet aux entreprises de bénéficier d’une vision créative sur mesure et adaptée à leurs besoins de communication. Pour en savoir plus, consultez ma page dédiée au métier de directeur artistique.

La direction artistique est la discipline qui consiste à piloter la création visuelle d’un projet, en coordonnant les graphistes, photographes, illustrateurs et autres créatifs. Elle vise à donner une ligne esthétique et une cohérence à l’ensemble des productions d’une entreprise ou d’une campagne. Faire appel à un directeur artistique freelance à Albi permet de bénéficier d’une expertise créative sur mesure, adaptée aux besoins locaux et aux ambitions nationales ou internationales.

En marketing et en design, un concept disruptif casse les codes établis pour capter l’attention et marquer les esprits.

Unité de mesure de la résolution d’une image. Plus le DPI est élevé, plus l’image est nette, notamment en impression (300 DPI étant la norme pour l’imprimé).

Ombre portée appliquée à un texte ou un élément graphique pour lui donner du relief et améliorer sa lisibilité.

Rapport de taille entre différents éléments ou entre un objet réel et sa représentation graphique.

Ajustement de la luminosité ou des tons dans une image ou illustration.

Processus de préparation et de finalisation d’un visuel ou d’un contenu avant diffusion.

Technique graphique ou visuelle utilisée pour donner du style, de la profondeur ou du mouvement.

Technique artistique consistant à appliquer la peinture en couches épaisses pour créer du relief.

Bordure ou structure autour d’un visuel pour le mettre en valeur.

Répartition harmonieuse des éléments visuels dans une composition.

Ensemble des qualités visuelles ou artistiques qui rendent un travail agréable à regarder.

Disposition et mise en valeur des éléments graphiques dans un espace ou sur une page.

Capacité d’un design ou d’une création à transmettre une idée, une émotion ou un message.

L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques qui représentent une marque ou une entreprise : logo, couleurs, typographies, formes et styles graphiques. Elle joue un rôle essentiel pour se démarquer et être immédiatement reconnaissable par le public. Une identité visuelle réussie crée de la confiance, transmet les valeurs de l’entreprise et assure une cohérence entre tous les supports (site internet, réseaux sociaux, affiches, brochures). Travailler son identité visuelle avec un directeur artistique à Albi ou ailleurs permet d’avoir une image forte et mémorable qui attire les bons clients et partenaires.

Pour en savoir plus, consultez ma page dédiée à l’idendité visuelle.

Technique de conception utilisée en design graphique et en webdesign pour organiser visuellement les différentes zones d’une page (textes, images, boutons) afin d’optimiser l’ergonomie et l’expérience utilisateur.